Decathlon

W tym artykule będziemy dogłębnie badać fascynujący świat Decathlon. Od jego początków do dzisiejszego znaczenia, zanurzymy się w wyczerpującej analizie, która pozwoli nam w pełni zrozumieć znaczenie Decathlon w różnych aspektach społeczeństwa. W drodze szeroko zakrojonych badań sprawdzimy jego wpływ, korzyści, wyzwania i możliwe rozwiązania, aby zapewnić pełny i wzbogacający przegląd Decathlon. Ponadto w całym artykule poznamy referencje, studia przypadków, dane statystyczne i opinie ekspertów, co pozwoli nam poszerzyć naszą perspektywę i uzyskać kompleksową wizję Decathlon.

Ten artykuł dotyczy sieci francuskich marketów sportowych. Zobacz też: Dziesięciobój – konkurencja lekkoatletyczna.
Decathlon SA
Logo
Ilustracja
Decathlon w Toruniu
Państwo

 Francja

Siedziba

Villeneuve-d’Ascq

Data założenia

1976

Forma prawna

Société Anonyme

Prezes

Michel Aballea

Udziałowcy

Association Familiale Mulliez

Zatrudnienie

70 tys. osób[1]

Dane finansowe
Przychody

9,1 mld EUR[1]

brak współrzędnych
Multimedia w Wikimedia Commons
Strona internetowa

Decathlon – międzynarodowa sieć wielkopowierzchniowych francuskich sklepów branżowych oferujących odzież, artykuły, akcesoria, suplementy, wyposażenie i sprzęt sportowy dla 86 dyscyplin sportu[2]. Przedsiębiorstwo założył francuski przedsiębiorca, Michel Leclercq, w Villeneuve-d’Ascq 27 lipca 1976 roku. Jego strategia biznesowa opiera się przede wszystkim na markach własnych („Passions Brands”, czyli Marki-Pasje)[3] oraz na systematycznym rozszerzaniu portfolio przedsiębiorstwa poprzez przejmowanie znanych zagranicznych i krajowych marek sportowych[4][5]. Dynamiczny rozwój przedsiębiorstwa sprawił, że w ciągu ostatniej dekady (2008-2018) Decathlon podwoił swoje obroty netto. W roku 2008 wyniosły one 4,9 miliarda euro, a w roku 2016 został osiągnięty wynik 10 miliardów euro. W roku 2018 Decathlon zwiększył po raz kolejny swoje obroty netto osiągając tym razem 11,3 miliarda euro[6].

Działalność

Decathlon jest drugim co do wielkości sprzedawcą artykułów sportowych[7]. Światowa ekspansja Decathlonu na rynkach zagranicznych rozpoczęła się 10 lat po jego założeniu od rynku niemieckiego w 1986. Następnie dołączyły Hiszpania w 1992, Włochy w 1998, Portugalia i Wielka Brytania w 1999 oraz Brazylia i Polska w 2001. Kolejnymi państwami były Chiny w 2003, Indie w 2009, Tajwan i kraje południowo-wschodniej Azji w 2012, Hong Kong w 2013, Malezja w 2016, Południowa Afryka, Filipiny, Australia w 2017, Kanada w 2018 oraz Wietnam, Malta i Serbia w 2019.

W końcu 2018 przedsiębiorstwo rozbudowało swoje sieci handlowe w 54 krajach i regionach całego świata i zatrudnia obecnie 87 tys. pracowników z 80 różnych krajów w ponad 1600 sklepach[8].

Marki

Buty do wspinaczki marki Quechua
Rower marki B’Twin

Strategia handlowa Decathlonu opiera się na sprzedaży artykułów własnych marek takich jak:

  • Allsix (siatkówka)
  • Aptonia (triathlon, odżywianie)
  • Artengo (tenis ziemny)
  • Atorka (piłka ręczna)
  • B’Twin (kolarstwo)
  • Caperlan (wędkarstwo)
  • Copaya (siatkówka plażowa)
  • Domyos (sprzęt i odzież fitness)
  • Forclaz (trekking)
  • Fouganza (jazda konna)
  • Geologic (sporty precyzyjne)
  • Geonaute (elektronika, orientacja w terenie)
  • Inesis (golf)
  • Itiwit (sporty wodne z użyciem wiosła)
  • Kalenji (bieganie)
  • Kiprun (bieganie)
  • Kipsta (piłka nożna)
  • Nabaiji (pływanie)
  • Newfeel (chodzenie)
  • Offload (rugby)
  • Olaian (stroje kąpielowe)
  • Oxelo (hokej, rolki, deskorolki, hulajnogi)
  • Perfly (badminton)
  • Pongori (tenis stołowy)
  • Quechua (turystyka, narciarstwo biegowe)
  • Simond (wspinaczka)
  • Solognac (myślistwo)
  • Subea (nurkowanie)
  • Tarmak (koszykówka)
  • Tribord (żeglarstwo)
  • Wed’ze (sporty zimowe).

Decathlon w Polsce

Pierwszy sklep sieci Decathlon został otwarty w Polsce w 2001 w warszawskiej dzielnicy Targówek. W 2019 roku w Polsce istniało ponad 50 sklepów[9] dających zatrudnienie 3500 osobom. Polski Decathlon ma swojej ofercie produkty 24 marek własnych przedsiębiorstwa.[9].

W czerwcu 2019 roku został otwarty w Olsztynie w pełni niezależny energetycznie sklep wyposażony w panele fotowoltaiczne i turbiny wiatrowe wytwarzające rocznie 8620 kWh energii elektrycznej[10]. Sklep wyposażony jest także w system pozyskiwania wody deszczowej, energooszczędne oświetlenie LED w całym sklepie oraz w system BMS pozwalający na inteligentne zarządzanie budynkiem i energooszczędne sterowanie ogrzewaniem i oświetleniem[11].

Kontrowersje

Po rozpoczęciu inwazji Rosji na Ukrainę (2022), mimo której Decathlon (w przeciwieństwie do wielu innych sieci) nie zawiesił działalności w Rosji, doszło do bojkotu sieci sklepów Decathlon w Polsce i Europie[12]. 29 marca 2022 Decathlon poinformował o zawieszeniu działalności w Rosji, tłumacząc ten krok problemami z zapewnieniem dostaw[13].

Przypisy

  1. ↑ a b DECATHLON ►►► Matériel, vêtements, chaussures de sport. corporate.decathlon.com. ..
  2. ↑ Decathlon United , Decathlon United .
  3. ↑ Affordable Sporting Gear Since 1976 – Our Story , Decathlon (ang.).
  4. ↑ Decathlon übernimmt Hockeymarke Dita , spomo (niem.).
  5. ↑ SAZsport, Decathlon kauft Marken hinzu , SAZsport (niem.).
  6. ↑ Umsatz von Decathlon weltweit bis 2018 , Statista (niem.).
  7. ↑ Decathlon: Sportartikelhändler aus Frankreich ist Sport-Aldi , manager magazin .
  8. ↑ O firmie – Decathlon Polska , www.decathlon.pl .
  9. ↑ a b Marlena Kostyńska, Decathlon , finanse.wp.pl, 6 kwietnia 2018 (pol.).
  10. ↑ „Niebieski nowym zielonym”. Decathlon otworzył swój najbardziej ekologiczny sklep w Polsce , Business Insider, 19 czerwca 2019 (pol.).
  11. ↑ Decathlon otwiera sklep w Olsztynie. 58. w kraju. , Olsztyn24 (pol.).
  12. ↑ Bojkot detalistów zostających w Rosji wylał się z internetu. Protesty pod sklepami Decathlon, Auchan i Leroy Merlin - klienci rezygnują z zakupów , www.wirtualnemedia.pl (pol.).
  13. ↑ OFICJALNE. Decathlon zawiesza działalność w Rosji , gospodarka.dziennik.pl, 29 marca 2022 (pol.).